山东培育赛事消费新业态，赛事流量转化为经济新动力

山东多措并举，将赛事“流量”转化为经济“增量”

近日，青岛西海岸新区金沙滩啤酒城内举办的青岛时尚体育节“斗汽”三人篮球赛吸引了众多游客的目光。球员们精彩的比赛赢得了观众的阵阵掌声。据悉，该体育节同期举办的各类赛事吸引了约8000名参赛者，两大IP的联合举办，不仅促进了资源整合与产业融合，也推动了餐饮、住宿等领域的消费。

据报道，仅今年上半年，青岛西海岸新区已举办62项各级各类体育赛事活动，涵盖水上运动、电子竞技、航空竞技等多个领域，吸引了24万人次参与，赛事活动带动消费约2亿元，开云体育官网。

🍉

那么，如何将体育赛事的“流量”转化为消费“增量”？山东各地正在积极探索。

今年5月，济南融创国际体育中心举办的2025PEL和平精英职业联赛春季赛总决赛，催生了“电竞+旅游”新消费场景，电竞主题酒店、沉浸式体验馆等新业态迅速发展，为城市注入新活力。

烟台招远大户陈家村通过全国“村BA”北部大区赛，将多元篮球文化与万亩智慧农业园区联动，实现“体育+农业旅游”融合，助力乡村振兴，SPORTS。

潍坊“V超”足球赛的“90分钟+消费链”模式，让赛场周边形成了完整的商业生态，首周创收2200万元、吸引28万人次，有效拉动了城市经济。

从马拉松到帆船锦标赛，从高端赛事到草根联赛，山东采用“赛事+”模式延伸产业链价值，创新打造“好运山东”体育品牌，通过降低赛事门槛扩大群众参与基数。据悉，2025年全省经常参与体育锻炼的人数比例达41.3%，人均体育消费2164元，催生新兴市场。

据山东省体育局介绍，2025年上半年，山东共举办受众500人以上的体育赛事698项，体育赛事为各行业带来直接经济效益39.46亿元。

山东省体育局副局长栾风岩表示，山东将不断优化赛事活动空间布局，持续打造沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海“四沿”赛事发展轴，构建以点带轴、以轴扩面的赛事体系。同时，山东将充分发挥体育赛事在带动城市基础设施建设、经济文化发展及国际影响力提升等方面的综合作用，创新打造赛事消费场景，持续将赛事“流量”变消费“留量”、经济“增量”。